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El plan de Marketing Digital, nuevo libro de Manuel Alonso Coto

22/01/2009

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Existen muchos libros que tratan del marketing pero el año 2009 marca la publicación de un libro original cuya análisis de conceptos innovadores se destaca claramente del resto. Para saber más sobre Manuel Alonso Coto y sus actividades en el IE, puedes visitar su blog.

El plan de marketing actual es digital, pero exige el uso combinado de herramientas on y offline. Así nace Blended Marketing, concepto que integra las nuevas posibilidades del marketing digital con los formatos y medios tradicionales, combinación que refuerza los valores de marca.

La idea es reflexionar junto al lector sobre cómo desarrollar un Plan de Marketing Digital que permita seleccionar el mix de acciones on y offline (blended marketing) más adecuado para alcanzar los objetivos estratégicos de su compañía. Libro eminentemente práctico, empieza con una primera parte en la que el concepto se ilustra con múltiples campañas para pasar a una segunda -verdadero corazón de la obra- en la que se recogen todas las acciones sobre cuya conveniencia de uso convendría pararse a pensar; por último, en la tercera parte se expone la metodología para desarrollar el Plan de Marketing Digital que he perfeccionado a lo largo de los últimos años en campañas -tanto con el gorro de responsable de marketing como con el de consejero de agencias- clases y consultorías varias.

Aunque son muchos los que ven en ello una revolución, en realidad se trata del marketing de siempre, utilizando nuevas herramientas. Este libro ofrece su análisis y explica cómo elaborar este innovador Plan de Marketing.

Ya estará traducido a 5 idiomas el libro. Si quereis leer la tabla de contenidos o comprar una copia, es por aquí El Plan de Marketing Digital , publicado por Pearson.