Archive for the ‘estudio’ Category

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Más del 75% de los televidentes cambian de canal o evitan los anuncios durante la publicidad

18/11/2009

Articulo de Puro Marketing a continuación:

El 42,31% de los espectadores televisivos cambian de canal cuando comienzan los anuncios televisivos. Así lo relevan los datos extraídos de la encuesta realizada por el diario digital, especilializado en marketing y publicidad, puromarketing.com

Más del 42% de los espectadores opinan que llegado el momento de las pausas publicitarias su reacción es la de cambiar sistemáticamente de canal, a lo que sumar el 34,62% representado por quiénes aprovechan este momento para realizar alguna actividad en su hogar.

Todo ello, sin contar el 3,85% que reconoce quedar dormido por la falta o perdida de interés durante los anuncios, sobre todo en horarios nocturnos.

De forma global, más del 73% de los televidentes cambian de canal o evitan los anuncios durante la publicidad.

La publicidad televisiva parece no tener una buena aceptación por parte de los televidentes y cada día, la saturación publicitaria y la duración de los periodos publicitarios están generando un rechazo que afecta directamente a la efectividad y objetivos de los propios anuncios.

Tan sólo un 19,23% de los encuestados opina que presta atención o se fija en los anuncios televisivos de forma detenida. Sin embargo, esta cifra podría estar condicionada teniendo en cuenta el perfil afín de los encuestados que en su mayoría corresponde al de directivos y profesionales del sector publicitario que mantienen un interés por la actualidad y las ideas creativas de los nuevos spots televisivos.

A pesar de que las cadenas televisivas luchan por mantener su share de audiencias, la atención del espectador desaparece o disminuye de forma considerable cuando llega el momento de las pausas publicitarias y con ello, se pierden las propiedades y beneficios que hasta ahora brindaba la publicidad televisiva.

Ante esta tendencia sobre los hábitos de los televidentes, se prevé un aumento del “product placement”, es decir, acciones publicitarias que consisten en promocionar productos dentro de contenidos de ficción como por ejemplo las series televisivas de mayor audiencia.

Las marcas miran hacia Internet

A pesar de que las grandes marcas y anunciantes siguen recurriendo a la publicidad televisiva para la promoción de sus servicios y productos, cada día sigue aumentando la inversión publicitaria destinada a las estrategias y acciones de marketing y publicidad digital a través del medio internet.

Todo ello debido en gran parte a las tendencias y nuevos hábitos de los consumidores a favor de internet. Medio sobre el cual, sigue aumentando el tiempo dedicado por los propios usuarios en comparación con el medio televisivo y a lo que sumar, la creciente dedicación sobre actividades alternativas de ocio como los videojuegos que acaparan cada vez mayor atención sobre todo entre el sector del público más jóven y los adolescentes.

De forma paralela, no debemos olvidar el papel que desempeña la tecnología actual y los sistemas de grabación digitales que permiten reproducir los programas previamente grabados con la posibilidad de “adelantar” u omitir las pausas publicitarias.

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Global Advertising: Consumers Trust Real Friends and Virtual Strangers the Most

04/10/2009

Hereby a very interesting study of Nielsen – I wonder how he could have forgot to publish it…

Recommendations from personal acquaintances or opinions posted by consumers online are the most trusted forms of advertising, according to the latest Nielsen Global Online Consumer Survey of over 25,000 Internet consumers from 50 countries.

Ninety percent or consumers surveyed noted that they trust recommendations from people they know, while 70 percent trusted consumer opinions posted online.

“The explosion in Consumer Generated Media over the last couple of years means consumers’ reliance on word of mouth in the decision-making process, either from people they know or online consumers they don’t, has increased significantly,” says Jonathan Carson, President of Online, International, for the Nielsen Company.”

However, in this new age of consumer control, advertisers will be encouraged by the fact that brand websites are trusted at that same 70 percent level as online consumer opinions.

trust_in_advertising marketing participativo word of mouth

Fuente: NielsenWire

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JK Wedding Dance – la evolución del Marketing Viral

19/08/2009

Hemos recibido a través de Martin Oetting (twitter oetting) un tweet sobre el último video viral de EEUU: un blog post de The Foush analizando las fuentes de la viralidad del video. Además del video gracioso, el análisis es muy interesante… os lo dejamos para vuestra info.

The Foush: By now, many of you might have seen the the JK Wedding Dance, the latest viral video to hit the web. The video shows couple Jill and Kevin’s creative spin on the traditional entrance of the bridal party at their wedding. Set to the song “Forever,” by Chris Brown (incidentally who was recently charged with assaulting his then-girlfriend) the video soared to instant popularity online. Even traditional media picked it up including CNN and Good Morning America. Here’s the video below:

Now the interesting thing is that I have been hearing rumbles about the authenticity of the video as well as the role that Sony (the label who owns the copyright of Brown’s song) played in promoting it from all corners of the web.

The Charges:

a) The video is totally fake, and was created by Sony to help bolster Chris Brown’s flailing career

b) The video is real, but has had a “corporate helping hand” in promoting it to help bolster Chris Brown’s career

c) The video is real, and everything we are seeing is the result of content going viral, organically.

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Estado de la blogosfera hispana 2009 (registrado en Bitacoras.com)

05/06/2009

Estamos leyendo el estado de la blogosfera hispana – gracias a un post de Eva Sanagustín Fernández. Gracias Eva! (os adjunto su post abajo – os recomiendo de pasar por su blog “downloading + media

Bitacoras.com acaba de presentar su “Informe sobre el estado de la blogosfera hispana 2009” (en PDF y también en inglés). Lo interesante es que no se basa en encuestas sino en los datos que esta red social de bloggers almacena (bloggers registrados, blogs indexados…). Es por eso que sus datos pueden presumir de ser bastante cercanos a la realidad.

perfil-blogger_t

El perfil del blogger hispano (afiliado en Butacoras,com) que arroja este Informe es el siguiente:

  • sexo: 2 de cada 10 son mujeres o, dicho de otro modo, el 81% son hombres.
  • edad: entre los 25 y 34 años es el segmento más activo (38% sobre el total)
  • localización: Madrid, BCN, Sevilla y Valencia son las ciudades españolas con el porcentaje más alto de bloggers
  • número de blogs que mantiene: 1,23 (de media).

Otras conclusiones a tener en cuenta:

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WOMMA Guidebook on Measurement and Metrics for Word of Mouth Marketing

02/06/2009

WOMMA

After the Interactive Advertising Bureau (IAB) guidelines on social media ad metrics, the Word of Mouth Marketing Association (WOMMA) has come out with a draft paper of its guidebook on measurement and metrics for word of mouth marketing (PDF).

The guidebook seeks to “offer a broad overview of the types of metrics available, key considerations for their use, and specific examples of their application.” WOMMA also cautions that “the guidebook is not intended to offer industry standards or a definitive statement on the one right way to measure word of mouth”.

The first draft of the guidebook looks at seven different types of metrics –

– Advocacy: Measures the intent and/ or behavior of making recommendations using approaches offline surveys or online network and content analysis.

– Conversation Share: Measures the volume and share of conversation using ongoing online buzz monitoring and offline syndicated research, and campaign specific custom research.

– Cost Per Conversion: Measures the cost of getting one person (prospect) to perform the desired action (purchase), after factoring in conversion value, conversion attribution and incremental conversions.

– Conversational Reach: Measures the cumulative penetration of a brand message within a given target audience through conversations, by using a multi-generational approach.

– The Influencer Factor: Identifies influencers and measure their word of mouth activities via self-report surveys, online buzz monitoring and sociometric network analysis.

– Cost Deflection: Measures the decrease in R&D, time to market and customer support costs through customer feedback and peer-to-peer support.

– Value of a Conversation: Measures how much a positive or negative conversation is worth to the brand’s bottom line by using customer lifetime value, WOM referral value and media mix models.

The draft says that sections on Sentiment Analysis, Overall ROI, Media Reference and Ratings & Reviews will be added to the final paper.

Gaurav Mishra, the author of this post, thinks the WOMMA guidebook has the “potential” to become an important resource for word of mouth measurement. He likes that it not only describes a metric but also explains what it means and how to measure it. Also, the focus is more on broad measurement approaches than narrow metrics. Finally, the guidebook includes both online and offline measurement of word of mouth, and sometimes even describes their relative merits and demerits.

(…)

Fuente: Gaurav Mishra

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Un estudio retrata a la Familia 2.0

28/05/2009

noticia de Marktingnews: Más de cuatro millones de hogares son considerados como Familias 2.0, que se caracterizan por tener un uso muy avanzado de internet, un amplio equipamiento tecnológico en el hogar y personal. El 51% de los hogares españoles tiene acceso a internet. Esa penetración aumenta al 54% en los hogares con niños y al 58% en hogares con hijos adolescentes.

Hace seis años, OMD participó en el estudio de las 100 familias. En dicho trabajo, a partir de un análisis etnográfico de las estructuras familiares, se definieron las tipologías de los hogares españoles. Seis años después, las nuevas tecnologías hacen necesaria una revisión para conocer a las familias digitales, que OMD ha bautizado como Familias 2.0 en un reciente estudio.

Retrato de la Familia 2.0.

-No se sienten como “rara avis” disfrutando de todos los gadgets tecnológicos, al contrario, creen que disponen de un equipamiento medio. La tecnología forma parte de sus vidas, está plenamente integrada en su día a día.

-La tecnología les simplifica y facilita la vida. Facilita la integración de todas sus facetas vitales porque les permiten gestionar la vida laboral, la familiar y su propio tiempo. En definitiva viven las nuevas tecnologías, especialmente internet, como ahorro: de tiempo, de dinero y de esfuerzo.

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Marketing y Blogs: La base de la comunicación viral

25/05/2009

blogs El Medio Internet continua con su espectacular crecimiento, evolucionando hacia una era donde la comunicación recurre a fórmulas, estrategias y nuevos canales a través de los cuales los medios informan, comunican o difunden su información.

Los medios tradicionales se han rendido ante el fenómeno de la comunicación digital pasando de un momento de liderazgo a un estado crítico de obligada reconversión para seguir sobreviviendo.

Sin embargo, los blogs que durante los últimos años han experimentado una gran proliferación han demostrado que aunque no siempre, sí en muchos de los casos pueden cumplir con la función de comunicar e informar manteniendo un claro perfil editorial y cumpliendo con las expectativas de calidad de sus contenidos e información.

En internet, la conocida “blogsfera” se mantiene unida como un verdadero ejercito digital. Su efecto mediático en ocasiones supera al de otros medios tradicionales e incluso sus leyes hacen posible que su información pueda adquirir un efecto viral que no para de crecer y propagarse.

Los profesionales del Marketing no han despreciado ni dejado pasar la oportunidad de aprovechar el potencial de este ejercito de la comunicación Viral formado por millones de blogs en Internet. Muchos de ellos tan relevantes e incluso más populares que muchos de los medios digitales existentes en la red.

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